近年来,“国潮风”越刮越大,不少“国货之光”通过新颖前卫的设计重新定义了国货潮流。近日,新式茶饮品牌奈雪的茶携手大孚飞跃推出“跨界潮鞋”,由曾执掌香奈儿和路易威登男女鞋履设计的资深设计师ERIC BONGIOVANI亲自操刀,推出“奶茶小白鞋”,给消费者带来国潮新体验。
香奈儿设计师作品 穿上奈雪的“小白鞋”喝茶吃包去
奈雪的茶联合大孚飞跃,一个是国内新式茶饮品牌翘楚,一个是被誉为性价比超高的“国货之光”,两者突破次元壁的碰撞让普通的小白鞋有了新的想象力。据记者了解,该联名款小白鞋由曾服务于香奈儿、路易威登的资深设计师ERIC BONGIOVANI亲自设计。他以奈雪的茶门店为灵感,将奈雪的茶门店中自然温馨的场景以插画的形式呈现在小白鞋上。灯光暖黄,绿植舒展,三两好友相约,手捧茶饮在奈雪门店中自在交谈,一只带着毛线帽的猫咪颇具童趣,寥寥数笔即可感受到生活的恬静美好。而居于画面正中,画幅最大的内容,则虚实结合地表现出手拿鲜橙与饮品杯的互动,一方面传递了奈雪产品食材原料“鲜”的特点,另一方面则代表着顾客与产品的互动,新颖的设计为这款联名潮鞋增添了新的吸引力。
在款式上,鞋款采取中低帮可折叠的“一鞋两穿”形式,中帮向外折叠后变成低帮的鞋履,同时可将插画印花对外展示,消费者可以按照自己喜好选择两种穿着方式。除了联名款“奶茶小白鞋”,奈雪此次跨界大孚飞跃还推出了联名礼盒,包括定制帆布包、主题徽章等周边物品。
“国货当道的背后,是当前消费者对本土文化元素的积极认同,反映出年轻一代消费者的审美自信。”奈雪的茶相关负责人表示,大孚飞跃作为以创新的设计和实用的款式赢得年轻一代、甚至是海外消费者的认同,让国潮文化焕发新的活力,这与奈雪的茶致力于成为“茶文化走向世界的创新者和推动者”的愿景不谋而合。
“奶茶小白鞋”上架即秒空 数字化创新让新式茶饮突围
值得注意的是,此次奈雪推出奶茶小白鞋礼盒通过奈雪的茶微信商城进行售卖,首批礼盒上架后半小时内售罄,不少没抢到的用户转战二手平台不惜“加价”求购,足以看出消费者对于这款国潮产品的热情。
“大家对中国风有很深的情结,中国风不仅仅是一种风潮,更是大家共通的审美认同。”奈雪的茶相关负责人表示,除了联名款“奶茶小白鞋”等跨界联名产品外,还将持续探索更多元的国风展示,而奈雪的茶也通过数字化创新的方式,让更多人看到充满东方气韵的产品。
“近来我们加速布局了奈雪的数字化渠道,包括点单小程序、微信商城、直播带货、天猫旗舰店等,目前看来成绩都比较亮眼。经过疫情之后,我们认为新式茶饮行业需要具备更多元化的销售模式,在线下受到较大影响时也不会大伤元气。另外也要不断丰富自身产品线和销售平台,确保不会因为单一环节受限而带来较大压力。”奈雪的茶创始人彭心曾这样公开表示。
奈雪的茶“出海” 将艺术作为传递茶文化的桥梁
记者了解到,在携手大孚飞跃之前,奈雪的茶就曾多次以茶饮产品为载体,为消费者传递高品质的艺术体验,让艺术更为普众。比如为了给产品打造具有艺术感的包装,奈雪曾与毕加索、达利真迹展合作推出的马克杯;携手“印象莫奈:时光映迹艺术展”,将莫奈的名作《野餐》搬上手提袋等等。此外,还发起了长期的艺术计划——CUP美术馆:联合知名艺术家,在奈雪的饮品杯上进行绘画创作,别开生面地把美术馆“开”到了小小的杯子上。截至目前,奈雪CUP美术馆已经推出了萌趣生动的喵星人系列、开运瑞兽系列,以及在刚刚过去的520推出的“抱抱计划”系列。
(奈雪CUP美术馆系列)
而在传递国风艺术方面,奈雪的表现也是可圈可点。去年,奈雪的茶携手人民日报推出联名产品“报款”红石榴,并成为“70而潮·中国正当潮”活动中,作为新式茶饮领域唯一代表品牌献礼建国70周年。在产品方面,奈雪坚持通过国风艺术传递茶文化,比如奈雪茶礼盒选用“桂花乌龙”、“月光美人”、“腊梅凝香”等国风雅致的名称,配上自然舒服的设计,不乏巧思。而桂花乌龙上印着的“人闲桂花落”、月光美人上印着的“碧海青天夜夜心”等诗句,勾勒出于花间月下品茗的恬淡意境。奈雪正是通过跨界国潮、国风产品等方式,让更多的年轻用户了解中国的茶文化。
据了解,目前奈雪的茶已在全国50多个城市开设了近350家直营门店。据奈雪的茶CMO刘彦利透露,奈雪的茶将在7月登陆日本,把中国茶文化传递给更多的海外消费者。这也是继新加坡之后,奈雪进军海外市场的又一阵地。未来,奈雪的“出海”成绩如何?我们拭目以待。
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