近日，中国高端鹅绒服品牌高梵受邀为英国皇室拉特兰公爵家族高级定制鹅绒服，成为全球奢品圈热议话题。这一合作，令高梵成为首个为英国皇室家族高定的中国服装品牌。在此背景下，高梵于12月2日正式入驻国内顶尖潮奢买手集合店睿锦尚品，与顶奢LV成为邻居，首日便引发排队热销。
高梵为英国皇室高定鹅绒服首发
不仅如此，高梵还携手GQ年度人物盛典，现场王星越、檀健次、朱婧汐、屈楚萧等明星纷纷上身，康泰纳仕全球CEO、雅诗兰黛高层也对其爱不释手。当日，高梵凭借4条自然热搜霸屏社交媒体，以明星名人挚爱的形象迅速出圈，引发全网用户热议讨论。
与此同时，高梵联合抖音电商开新日IP引爆热销，总GMV超2.4亿，首日GMV突破4400万，荣登抖音羽绒服单品榜TOP1、TOP2。可圈可点的销售表现向人们证明，高梵已通过市场检验，成为鹅绒服行业“新贵”。
声量与销量齐爆发的表现说明，高梵正在品牌高端化建设之路上越走越坚实，并引领着中国高端鹅绒服品牌走向全球新高度。
回归需求原点，专注高质量发展
尽管羽绒服在过去几年乘上了品类红利的东风，但紧跟而来的还有羽绒价格走高、行业标准提升带来的生产成本上升;更多非传统品牌出现在该细分市场，影响消费者购买决策的因素越来越多。行业内外的冲击迫使品牌们在产品设计、科技研发、渠道拓展等方面越来越“卷”，品牌高端化进程愈加迫切，只有不断洞察市场趋势、解决用户核心痛点，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
回溯高梵高端化打造路径可以发现，专注高质量发展，是其冲向高端的核心所在。回归消费者对羽绒服品类的需求原点，保暖和轻盈仍然是两大基础需求。因此，高梵将产品线聚焦在“更珍贵、更保暖、更轻盈”的高端鹅绒服，遍寻奢品材质和工艺、创新鹅绒服保暖科技，坚持以奢品品质和科技美学进行产品打造，长期的深耕也使其拥有了158项研发专利，位居中国羽绒服行业发明专利数量第一。
欧睿市场地位声明：高梵是中国羽绒服行业发明专利数量第一
奢品品质和科技美学，是高梵的差异化所在
此次高梵为拉特兰公爵家族高级定制、在睿锦尚品首发的英国皇室高定鹅绒服，力邀奢侈品设计大师——前Moncler、Givenchy奢侈品设计师Burak Uyan联袂操刀。该系列以“雪域”为主题，巧妙融合现代化风格、丝滑流线剪裁与自然有机形状，实现了鹅绒服时尚性与功能性的平衡。奢品设计大师和英国皇室定制标准的背书，也为高梵品牌注入了更丰富的时尚价值。
随着消费者对羽绒服的需求愈加多元化、个性化，品牌也必须顺应市场，去探索更大的创新空间。因此，在不断追求时尚美学的同时，高梵也在材质和科技的研发上进行了大力投入。
此次的皇室高定鹅绒服大师系列，内里填充选用绒朵更大更饱满的6A级加拿大飞天绒皇，并结合加拿大拒水鹅绒技术、瑞士抗菌技术及中科院除螨技术，以应对低温极寒、海水腐蚀等极端环境。自带珍珠般光泽的黑石面料，也是高梵引以为傲的“三大奢暖科技”之一，融合了专利科技、稀缺材质和大师调色，防风、防水、抗皱、耐磨，可抵抗滑雪等环境带来的剐蹭;在保暖科技上，高梵与中科院实验室联合研发了中科蓄热技术，以纳米材料实现蜂窝级蓄热锁温，可有效应对严寒户外多变天气，为高端户外人士提供更安全、更舒适的多重奢暖保障。“飞天鹅绒、黑石面料、中科蓄热技术”三大奢暖科技保驾护航，也让高梵在激烈的市场竞争中形成了品牌特有的核心竞争优势。
布局全球化，加速高端化进程
具备一定的声量和规模后，品牌想要突围致胜，对渠道的把控和拓展也至关重要，它关系到品牌如何触达消费者，并通过有效沟通和服务，为长期发展打下基础。
12月2日，高梵首家线下门店入驻中国大型奢品买手集合店睿锦尚品，开业当日引发抢购热潮，这是品牌从线上转线下、布局全渠道的一次试水，通过这一举措，高梵将满足皇室定制标准的奢品级鹅绒服呈现在大众消费者面前，不仅衔接和延伸了消费体验路径，更通过空间情绪的营造，让消费者对品牌和产品有了更直接、更丰富的感知，在终端传递出品牌的高端化形象，同时把高梵一直以来坚持的奢品服务也带到线下。与国际奢侈品牌的同台竞技，是高梵积极转战高端化赛道、参与全球化竞争的重要体现。
在国内好评如潮，高梵在国际时尚圈也是有口皆碑。早在今年9月，高梵就作为中国唯一的高端鹅绒服品牌亮相意大利米兰时装周，随后更在法国成立巴黎鹅绒奢研中心(NGC-Lab)，作为与全球奢品设计及材料大师之间的中心纽带，高梵被欧洲媒体盛赞“中国奢侈品牌的新型代表”。一系列操作，有条不紊地为全球化布局走好每一步棋。
高梵在巴黎建立行业首个鹅绒奢研中心
目前，欧美、日本市场羽绒服的普及率已达35%~70%，而根据中商产业研究院的报告，中国羽绒服的普及率仅在10%左右。可以预见，中国羽绒服市场将保持增长趋势，产品需求更加丰富，消费者对高端化、时尚化、功能性及实用性的预期也将不断提升。
在品牌中高端化转型热趋下，高梵凭着在“鹅绒服奢研家”的定位上不断雕琢，走出了一条长期保持稳健发展的高端化之路。相信未来，以高梵为代表的中国高端鹅绒服品牌将会继续崛起，在国内外市场上与国际品牌展开竞争，代表中国品牌引领全球羽绒服行业，创造更多可能。
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